百度搜索广告采用"按点击付费（CPC）"的计费模式，广告主仅在用户点击广告时产生费用。实际收费由竞价排名和质量度共同决定，通过"综合排名=出价×质量度"的公式计算，质量度涵盖点击率、广告相关性等因素。收费遵循"下一名计费规则"，即实际点击价格=（下一名出价×下一名质量度）/自身质量度+0.01元，确保广告主支付最低成本获取有效流量。起充金额为5000元，无统一点击单价，不同行业关键词竞争激烈程度差异较大，金融、医疗等热门领域单次点击费用可能达数十元。广告主可自主设置每日预算和最高出价灵活控制成本。